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1-Ausbildungsjahr/LF1-Unternehmen-Rolle/LF1-02-Marktstruktur.md

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+# 1.2 Marktstruktur und Wettbewerb
+
+## Marktanalyse
+
+### Marktsegmente
+
+Ein Markt besteht aus verschiedenen Segmenten:
+
+```
+Markt
+├── Geografische Segmente
+│   ├── Regional
+│   ├── National
+│   └── International
+├── Produktbezogene Segmente
+│   ├── Premium
+│   ├── Standard
+│   └── Discount
+└── Kundenbezogene Segmente
+    ├── B2B (Business to Business)
+    ├── B2C (Business to Consumer)
+    └── B2G (Business to Government)
+```
+
+### Wettbewerbsanalyse (5-Kräfte-Modell nach Porter)
+
+```
+          ┌─────────────────────┐
+          │  Verhandlungsmacht  │
+          │    der Lieferanten   │
+          └──────────┬──────────┘
+                     │
+     ┌──────────────┼──────────────┐
+     │              │              │
+     ▼              ▼              ▼
+┌─────────┐  ┌──────────┐  ┌─────────┐
+│ Bedrohung│  │  STATUS  │  │ Bedrohung│
+│ durch    │  │   QUO    │  │ durch    │
+│ neue     │  │          │  │ Substit- │
+│ Konkurrenz│  │ Konkurrenz│  │ ute     │
+└────┬─────┘  └────┬─────┘  └────┬─────┘
+     │              │              │
+     └──────────────┼──────────────┘
+                    │
+          ┌────────┴────────┐
+          │ Verhandlungsmacht│
+          │   der Kunden    │
+          └─────────────────┘
+```
+
+## Wettbewerbsstrategien
+
+| Strategie | Beschreibung | Beispiel |
+|----------|-------------|----------|
+| **Kostenführerschaft** | Günstigstes Angebot | Aldi, Lidl |
+| **Differenzierung** | Einzigartiges Produkt | Apple |
+| **Fokussierung** | Nische bedienen | Luxusmarken |
+
+---
+
+## Kundenbeziehungen
+
+### Kundensegmente
+
+```
+Kunden
+├── Bestandskunden (treu, regelmäßig)
+├── Neukunden (gewinnen)
+├── Potenzielle Kunden (ansprechen)
+└── Verlorene Kunden (zurückgewinnen)
+```
+
+### Kundenbindung
+
+- **Qualität**: Hohe Produktqualität
+- **Service**: Guter Kundenservice
+- **Preis**: Faire Preise
+- **Kommunikation**: Regelmäßiger Kontakt
+
+---
+
+## Übung: Marktanalyse für deinen Betrieb
+
+1. Wer sind die Hauptwettbewerber?
+2. Welche Produkte/Dienstleistungen bieten sie?
+3. Was sind deren Stärken und Schwächen?
+4. Wie positioniert sich dein Unternehmen?
+
+---
+
+## Querverweise
+
+- [[LF1-03-Rechtsformen|Nächstes Thema: Rechtsformen]]
+- [[Wissen/Wirtschafts-Sozialkunde/WISO-Zusammenfassung|WISO: Marketing]]
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+---
+
+*Stand: 2024*