# 1.1 Unternehmensziele und Leitbild

## Ökonomische Ziele

| Ziel | Beschreibung | Beispiel |
|------|-------------|----------|
| Gewinnmaximierung | Erzielung maximalen Gewinns | 10% Umsatzrendite |
| Umsatzwachstum | Steigerung des Umsatzes | +15% jährlich |
| Marktanteil | Vergrößerung des Marktanteils | 25% Marktanteil |
| Liquidität | Sicherstellung der Zahlungsfähigkeit | positiver Cashflow |

## Ökologische Ziele

- **Umweltschutz**: Reduktion von CO2-Emissionen
- **Nachhaltigkeit**: Nutzung erneuerbarer Energien
- **Ressourceneffizienz**: Weniger Verbrauch pro Einheit
- **Recycling**: Kreislaufwirtschaft fördern

## Soziale Ziele

- **Mitarbeiterzufriedenheit**: Gutes Betriebsklima
- **Work-Life-Balance**: Flexible Arbeitszeiten
- **Ausbildung**: Ausbildungsplätze anbieten
- **Gesellschaftliches Engagement**: CSR-Projekte

---

## Unternehmensleitbild

### Was ist ein Leitbild?

Das Leitbild ist eine schriftliche Grundsatzerklärung, die die **Identität** und **philosophie** des Unternehmens darstellt.

### Elemente eines Leitbildes

```
Leitbild-Komponenten
├── Vision (langfristiges Ziel)
├── Mission (Auftrag/Zweck)
├── Werte (Grundsätze)
└── Ziele (konkret, messbar)
```

### Beispiel-Leitbild

> *"Unser Unternehmen bietet innovative IT-Lösungen, die das Leben unserer Kunden vereinfachen. Wir stehen für Qualität, Nachhaltigkeit und partnerschaftliche Zusammenarbeit."*

---

## SMART-Ziele

Ziele sollten nach der SMART-Formel formuliert werden:

| Buchstabe | Bedeutung | Beispiel |
|-----------|----------|----------|
| **S**pezifisch | Klar definiert | "Umsatz steigern" |
| **M**essbar | Quantifizierbar | "um 20%" |
| **A**ttraktiv | Erstrebenswert | für alle Beteiligten |
| **R**ealistisch | Erreichbar | im Rahmen der Möglichkeiten |
| **T**erminiert | Mit Zeitpunkt | "bis 31.12.2025" |

---

## Übung

Formuliere ein SMART-Ziel für deinen Ausbildungsbetrieb:

```markdown
Spezifisch: _______________
Messbar: _______________
Attraktiv: _______________
Realistisch: _______________
Terminiert: _______________
```

---

## Querverweise

- [[LF1-02-Marktstruktur|Nächstes Thema: Marktstruktur]]
- [[Wissen/Wirtschafts-Sozialkunde/WISO-Zusammenfassung|WISO: Unternehmensziele]]

---

*Stand: 2024*